2025年春节档，随着《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的票房奇迹不断刷新华语影史纪录，电影的宣发策略引发了前所未有的热议。从初期的“70亿目标”到如今的全球市场冲击，这一切的背后，藏着一场巧妙的营销盛宴。《哪吒2》不仅成为了影迷的热议焦点，还成为品牌营销的顶级案例，展示了如何用精准的内容和创意连接电影与观众的心。
电影营销：突破次元壁的创意操作
与传统动画电影以短片为主的推广方式不同，《哪吒2》成功突破了“次元壁”，打破了电影与现实的界限。电影主角哪吒与敖丙化身为人偶，在微博之夜走红毯、在新浪总部扫楼、在影院当一日店长，甚至亲笔签名送给粉丝，这种“真人+虚拟”的互动方式不仅让观众在电影外的世界感受到了哪吒的存在，还让这些人偶成为了网络文化的新宠。两位主角的表情包和视频迅速在社交媒体上传播，尤其是年轻观众，纷纷表示哪吒和敖丙填补了中国没有“玲娜贝儿”的空缺。
番外短片：在电影外延续故事的魅力
《哪吒2》的营销不仅限于电影本身，番外短片成为了电影内容延伸的又一重要方式。这些短片制作精良、情节紧凑，不仅成功复盘了《哪吒1》的经典桥段，还通过“哪吒春运也得过安检”等情节激发观众的共鸣。每支短片都有其独特的主题，短短几分钟的情节设计，让观众产生强烈的代入感，几乎无法抗拒地进入电影院去“补完”电影故事。
跨IP联动：打造“哪吒宇宙”
《哪吒2》还通过一系列跨IP联动成功打破了行业界限。在电影上映之前，哪吒和敖丙频频出现在《茶啊二中》、《大理寺日志》等热播剧中，让观众感受到“哪吒宇宙”的多元化扩展。这种跨界合作不仅使故事边界不断拓展，也加强了观众对角色的认知与喜爱，进一步强化了哪吒作为IP的独特魅力。
品牌合作：蒙牛与泡泡玛特的精准联动
《哪吒2》的票房狂飙，也带动了品牌合作的热潮。蒙牛通过联名广告和定制产品实现了精准营销。在电影上映之前，蒙牛推出了一系列与电影角色紧密结合的广告，其中最具创意的便是“敖丙祝颜值牛、太乙真人祝发量牛”等反差感十足的祝福语，极大地增强了品牌的亲和力和文化认同感。此外，蒙牛还通过电影院的剧情贴片广告，将品牌融入观影过程，打破传统广告的僵硬感，成为了一种自然且有趣的“官方彩蛋”。
泡泡玛特也早早锁定《哪吒2》这一热潮，推出了联名手办和周边产品，并通过精心设计的“天生羁绊”系列手办，牢牢把握住了影迷的情感需求。尤其是系列的“牵手哪吒与敖丙”手办，不仅展现了电影角色之间的羁绊，也从设计上完美契合了电影的核心主题。
高互动与精准营销：提升观众参与感
《哪吒2》营销的一大亮点是其极强的互动性和实时性。官方微博以电影角色的口吻发布内容，并根据故事情节的推进调整角色的“微博尾巴”，这种细致入微的互动增强了观众的参与感和共鸣感。每当票房突破新高，官方还会实时发布手绘海报，及时回应观众讨论，增强了粉丝的归属感和忠诚度。
总结：以电影内容为核心的全方位营销
《哪吒2》不仅在影片内容上保持高质量，其背后的营销策略也无疑是电影成功的关键因素。从突破传统的电影宣发方式，到跨界合作与品牌联动，这部电影成功地将营销与内容深度结合，打造出一个多元化、互动性强的“哪吒宇宙”。这一系列创新的营销手段，不仅为电影带来了票房的持续飙升，也为其他品牌提供了宝贵的营销经验。正因如此，《哪吒2》不仅是电影市场的超级明星，也是品牌营销领域的顶级范本。
