在科技飞速发展的当下，裸眼3D制作与沉浸式3D定制视频技术正以前所未有的态势重塑着我们的视觉体验与商业格局。从繁华都市街头令人驻足的裸眼3D大屏广告，到让人身临其境的沉浸式3D文旅项目，这些前沿技术已从实验室走向大众视野，成为各行业创新发展的重要驱动力。​

一、行业热点聚焦：近期经典案例大放异彩​

（一）京东创新 3D 购物体验​

作为电商行业的创新引领者，京东于今年 618 期间正式推出 “京东立影 - 裸眼 3D 广告”、“立影 - 美家” 3D 智能搭配工具及 “立影 - 3D 直播” 三大产品，构建 3D 信息流矩阵。消费者打开手机京东 APP，无需佩戴眼镜或借助其他设备，就能看到商品跃然屏上，以 360 度全方位展现立体视觉效果。3C、家电的零件细节，美妆产品瓶身的光泽质感，商超产品的营养成分等都能清晰呈现，还能实现口红试色、家电摆放、耳机试听、剃须刀震感模拟等全感官互动。数据显示，SK-II 采用该技术后品牌点击率提升 60%，华为耳机销售转化率提升 37%，AR 试妆与 AR 摆摆看功能用户订单转化率分别达 24% 和 27% ，显著高于传统模式。这一系列创新不仅为消费者提供了沉浸式购物体验，也为品牌创造了新增量空间。​

（二）艾比森打造宁波最大户外裸眼 3D 大屏​

近日，由艾比森打造的户外大屏亮相宁波海曙区中山东路天一广场。这是目前宁波面积最大的户外裸眼 3D 屏幕，总面积达 1072㎡，像素点超过 1670 万个。其凭借极具冲击力的视觉效果，在百亿商圈核心腹地引爆品牌传播声量，成为城市新的视觉地标，也再次证明了裸眼 3D 技术在商业广告领域强大的吸睛能力与传播价值 。​

（三）谷歌 Beam 带来沉浸式视频通话变革​

在 2025 年的 Google I/O 大会上，谷歌将此前测试阶段的 Project Starline 正式命名为 “Beam”。这一先进的 3D 视频平台能把常规视频通话转换为 3D 视频体验，用户可感受到深度，实现真正的眼神接触，捕捉到普通视频通话中难以察觉的社交信号。Beam 使用多摄像头阵列从不同角度捕捉图像，通过谷歌自研人工智能系统组合多个视频流，生成 3D 光场显示效果，并配合精确头部追踪，以 60 帧 / 秒的速度呈现视频画面。即使只使用标准的 2D 视频流，其 AI 体积视频模型也能生成逼真的 3D 效果，无需额外硬件。目前 Beam 已开始与 Google Meet 集成，谷歌还与 HP 合作开发专用的 Beam 通信设备，将于今年晚些时候上市 。这一技术有望彻底改变人们的远程沟通方式，尤其在远程办公仍是主流的当下，减轻人们在虚拟会议中的心理脱节感。​

二、裸眼 3D 技术：原理、现状与突破​

（一）技术原理剖析​

裸眼 3D 技术利用人类双眼视差效应，通过不同视角展示不同画面内容，在人脑中产生深度感。实现方式包括分时显示、分视场显示和光栅立体显示等。例如，分时显示技术快速交替显示左右眼画面，大脑从而感知立体效果；光栅立体显示技术则借助特殊光栅将画面分割成对应不同视角的子画面以达成立体呈现。但在实际应用中，需克服画面刷新率、畸变、质量以及视角范围和观看舒适度等诸多技术难题。​

（二）市场现状洞察​

全球裸眼 3D 市场规模增长迅猛，从 2015 年的数十亿美元攀升至 2020 年的百亿美元级别，预计 2025 年将达数百亿美元。亚洲市场，尤其是中国、日本和韩国，凭借消费电子和内容制作产业的发展成为增长主引擎。在竞争格局方面，硬件领域有索尼、三星、LG 以及华为、小米等企业角逐；内容制作领域则由迪士尼、腾讯、阿里巴巴等主导。产品涵盖智能手机、平板电脑、电视等显示设备，解决方案涉及内容制作、显示技术和人机交互等多领域。​

（三）最新技术突破​

AIGC 工具开始在裸眼 3D 视频制作中崭露头角，韩国 Wave 案例中 AI 生成已占据 30% 的特效制作份额，有望大幅降低制作成本，推动行业规模化发展。同时，新型屏幕材料和光学器件的应用，使裸眼 3D 显示设备更轻薄、便携；基于深度学习的内容生成和优化技术，让内容制作更高效、多样。​

三、沉浸式 3D 视频技术：沉浸体验的升级之路​

（一）技术发展脉络​

早期的沉浸式视频依赖笨重眼镜的双目立体视频技术，之后多视角裸眼 3D 技术让观众初步感受画面 “深度”，但视角切换和走动受限。随着自由视点和体积视频等技术出现，观众可通过交互式界面或设备自由选择视角，视听体验更沉浸、个性化。近年来，3D 全真视频快速发展，实现照片级真实画质的动态三维重现，将沉浸感提升到新高度。​

（二）行业应用拓展​

在文旅行业，腾讯助力澳门文化局打造 “大三巴牌坊沉浸式数字体验展”，运用区块链、裸眼 3D、VR、AR 等技术，让观众可超越时空限制领略历史风貌。在工业能源领域，腾讯打造的 “透明工厂”，依托实时数字孪生、物联网等技术，真实还原工厂生产线和设备运行，助力企业节能减排。在交通运管和城市规划场景，实时数字孪生也发挥重要作用，如川渝地区高速路孪生系统提升管理效率和运营时长。​

（三）技术创新亮点​

当虹科技作为《三维沉浸视频技术白皮书》起草单位之一，其三维体积视频技术实现用手机等随身设备完成高质量建模的突破。通过算法优化和硬件兼容，仅需一部手机拍摄照片或视频，AI 算法就能短时间内生成精准三维体积视频，降低制作门槛。在物体建模和场景建模方面都展现出强大能力，已成功应用于节目制播及多个行业。​

四、行业应用全景扫描​

（一）广告营销领域​

裸眼 3D 和沉浸式 3D 视频为广告带来全新视觉冲击与互动体验。品牌通过裸眼 3D 户外大屏广告吸引大量客流，提升品牌曝光度；沉浸式 3D 广告则可让消费者身临其境地感受产品魅力，增强购买意愿。例如，某美妆品牌的裸眼 3D 柜台广告，通过产品 “悬浮立体展示” 使终端客流量提升 45%。​

（二）文旅产业变革​

在景区，沉浸式 3D 夜游项目成为吸引游客的新亮点。如《千年古街沉浸式夜游》项目，通过 3D 视频与实景投影融合，将游客停留时间延长至 2.5 小时，二次消费转化率提升 60%。裸眼 3D 技术还可用于文化遗产数字化展示，如腾讯 “云游长城” 项目实现长城的毫米级高精度、沉浸式交互数字重塑。​

（三）教育与医疗的创新应用​

教育领域，裸眼 3D 技术将抽象知识直观呈现。如上海大学研发的裸眼 3D 设备 “智慧校园” 以数字孪生展现学校建筑，“沙船营造” 设备让学生虚拟操作学习船只建造拆解。医疗方面，钟南山院士提到人工智能与裸眼 3D 技术融合可提升无管微创手术精确性，医生能借助多视角裸眼 3D 屏幕深入探查患者器官病变。​

五、未来发展趋势展望​

（一）技术降本增效​

AIGC 工具将持续优化，进一步降低裸眼 3D 与沉浸式 3D 视频制作成本，提高制作效率。同时，硬件成本也有望随着技术成熟和产业链完善而降低，促进技术更广泛应用。​

（二）标准制定与完善​

当前户外显示等领域缺乏统一规范，未来行业将着力制定色彩管理、曲率适配等相关标准，推动技术规范化、标准化发展，提升产品质量与兼容性。​

（三）生态融合拓展​

“IP + 科技 + 消费” 闭环将不断强化，裸眼 3D 与沉浸式 3D 技术将深度融入电商、娱乐、教育等更多场景。例如电商领域，消费者可通过 3D 技术全方位查看商品；教育领域，学生能获得更逼真的虚拟学习环境，形成完整产业生态链。​

裸眼 3D 与沉浸式 3D 视频技术正处于快速发展与变革期，不断为各行业带来新机遇与挑战。我们将持续关注行业动态，为您带来更多专业解读与前沿资讯，助力您把握技术发展脉搏，在市场竞争中抢占先机。